Montag, 25. Februar 2013

Video in Print – Die etwas andere Messeeinladung



Die klassischen Messeinladungen haben eine immer tiefere Rücklaufquote. Kreativität und neue Wege sind gefragt. Geht man diese nicht, läuft man Gefahr das wertvolle Marketingbudget zu verpuffen, ohne die Zielgruppe auf den Stand zu leiten.
Auf der Suche nach neuen Möglichkeiten für Messeinladungen bin ich erneut auf die sogenannte „Video in Print“ Technologie aufmerksam geworden.

Was ist Video in Print
Wie der Name bereits aussagt vereint Video in Print zwei Medien: das Druckmedium in der Kombination von Videobotschaften auf einem kleinen, integrierten Bildschirm. Die Botschaft wird beim Öffnen der Karte automatisch abgespielt. Die Aufmerksamkeit des Empfängers ist vorprogrammiert. Dies Funktioniert in etwa wie bei aufklappbaren Geburtstagskarten mit Musik.

Einige Beispiele und Musterfilme finden Sie unter den folgenden Links:

Vorteile
-       Wow-Effekt beim Empfänger
-       Erinnerungseffekt
-       Abspielen von Videos gleich nach dem Öffnen der Karte
-       Musikoption
-       Mehrere Videos in einer Karte möglich
-       Es gibt bereits unterschiedliche Bildschirmgrössen und Möglichkeiten der Implementierung

Spezielles beim Versand
Bei internationalen Versänden kann es zu Problemen kommen, da Technologieträger kritisch begutachtet werden. Dies sollte vorab für die Zielländer abgeklärt werden.

Kosten
Die Kosten variieren natürlich nach Karte und Ausführung. Für das Muster aus dem ersten, oben aufgelisteten YouTube Film kann man aber mit ca. CHF 50 – 60.- bei einer Auflage ab 50 Stück rechnen (von 3 potenziellen Lieferanten bestätigt).

Fazit
Die Einladung ist zwar teuer, die Chance, einen bleibenden Eindruck beim Empfänger zu hinterlassen aber viel höher.
Der Messestand macht bekanntlich ca. 30% des Messeerfolges aus, wieso nicht einen Teil des Budgets umlagern und in die intensivere Vorarbeit investieren? Personalisierung ist bei Einladungen gefragt, oder beeindruckt Sie noch die dritte, fünfte oder zehnte vom Aufbau her gleiche Messeeinladung?


Gabor Koppanyi
Marketing Manager