Die klassischen Messeinladungen haben eine immer tiefere
Rücklaufquote. Kreativität und neue Wege sind gefragt. Geht man diese nicht,
läuft man Gefahr das wertvolle Marketingbudget zu verpuffen, ohne die
Zielgruppe auf den Stand zu leiten.
Auf der Suche nach neuen Möglichkeiten für Messeinladungen
bin ich erneut auf die sogenannte „Video in Print“ Technologie aufmerksam
geworden.
Was ist Video in
Print
Wie der Name bereits aussagt vereint Video in Print zwei
Medien: das Druckmedium in der Kombination von Videobotschaften auf einem
kleinen, integrierten Bildschirm. Die Botschaft wird beim Öffnen der Karte
automatisch abgespielt. Die Aufmerksamkeit des Empfängers ist vorprogrammiert.
Dies Funktioniert in etwa wie bei aufklappbaren Geburtstagskarten mit Musik.
Einige
Beispiele und Musterfilme finden Sie unter den folgenden Links:
Vorteile
-
Wow-Effekt beim Empfänger
-
Erinnerungseffekt
-
Abspielen von Videos gleich nach dem Öffnen der
Karte
-
Musikoption
-
Mehrere Videos in einer Karte möglich
-
Es gibt bereits unterschiedliche
Bildschirmgrössen und Möglichkeiten der Implementierung
Spezielles beim
Versand
Bei internationalen Versänden kann es zu Problemen kommen,
da Technologieträger kritisch begutachtet werden. Dies sollte vorab für die
Zielländer abgeklärt werden.
Kosten
Die Kosten variieren natürlich nach Karte und Ausführung.
Für das Muster aus dem ersten, oben aufgelisteten YouTube Film kann man aber
mit ca. CHF 50 – 60.- bei einer Auflage ab 50 Stück rechnen (von 3 potenziellen
Lieferanten bestätigt).
Fazit
Fazit
Die Einladung ist zwar teuer, die Chance, einen
bleibenden Eindruck beim Empfänger zu hinterlassen aber viel höher.
Der Messestand macht bekanntlich ca. 30% des
Messeerfolges aus, wieso nicht einen Teil des Budgets umlagern und in die intensivere
Vorarbeit investieren? Personalisierung ist bei Einladungen gefragt, oder
beeindruckt Sie noch die dritte, fünfte oder zehnte vom Aufbau her gleiche Messeeinladung?
Gabor Koppanyi
Marketing Manager